ГЛОССАРИЙ (3 часть)
Открытка - одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля туристского предприятия, на котором может отражаться предмет рекламы, достопримечательность, предприятие, символы и т.д. Нередко выпускаются наборы рекламных открыток.
Охват - число представителей целевой аудитории, ознакомившихся с рекламным обращением.
Письмо информационное - элемент прямой почтовой рекламы (директ-мейл), отпечатанный на фирменном бланке, в отдельных случаях с иллюстрациями. Изготовляется, как правило, типографским способом, но несет черты личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.
Плакат - крупноформатное печатное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Основа плаката - остроумная художественная композиция и краткий текст.
Позиция - месторасположение (в рекламе в прессе) одного материала по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная позиция, по данным исследований, у материалов в правом верхнем углу.
Полоса - страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
Получатель (адресат) - элемент рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).
Помехи - элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны внешней среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.
Презентация - средство пропаганды, заключающееся в представлении нового продукта, фирмы и т.д.
Пресс-релиз - средство пропаганды, представляющее собой бюллетень, предназначенный для газет, журналов, редакций радио и телевидения.
Пригласительный билет - специальное рекламное средство, задача которого информировать адресата о предстоящем мероприятии. Должен иметь привлекательный вид, нестандартный формат, необычное графическое решение и т.д. Каждый пригласительный билет обычно включает сведения о причине приглашения, дне, времени и месте проведения мероприятия и предполагаемой его продолжительности.
Пропаганда - работа по связям с общественностью, направленная на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между ней и туристским предприятием.
Проспект - один из видов печатной рекламы. Представляет собой сброшюрованное или переплетенное издание, посвященное рекламированию определенного предложения туристских услуг (один или несколько маршрутов, услуги гостиниц, ресторанов, санаториев, туристских центров и т.д.).
Радиореклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.
Реакция ответная - элемент рекламной коммуникации, набор откликов получателей, возникших в результате контактов с рекламным обращением.
Реклама - оплаченная форма неличного представления туристского продукта и формирования спроса на него, а также создания имиджа туристского предприятия.
Реклама возможностей - вид рекламы, информирующей целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг.
Реклама в местах продажи - важный составной элемент фирменного стиля, создающего имидж туристского предприятия. Включает указатели, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежду персонала и т.д.
Реклама на транспорте - разновидность наружной рекламы, носители которой располагаются как на бортах транспортных средств, так и внутри салонов. К данному виду относится и радиореклама на транспорте.
Реклама наружная - информационная и напоминающая реклама, основными разновидностями которой являются реклама на транспорте, щитовая, световая реклама, афиши и т.д.
Реклама печатная - один из видов рекламы, использующих средства полиграфии. Основными носителями печатной рекламы являются листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги.
Реклама потребностей - вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании туристского предприятия и его потребностях в чем-либо.
Реклама престижная - реклама достоинств туристского предприятия, выгодно отличающих его от конкурентов.
Реклама телевизионная - средство рекламы, использующее телевидение в качестве рекламоносителя.
Реклама товарная - реклама, преследующая цель формирования и стимулирования спроса на какой либо продукт.